Išrinktajam prezidentui Donaldui Trumpui stovint už nugaros, besišypsantis ir linkčiojantis per savo pergalės vakarėlį antradienio vakarą, UFC prezidentas Dana White nusprendė, kad turi kam padėkoti.
„The Nelk Boys“, Adinas Rossas, Theo Vonas, „Bussin’ with the Boys“ ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – galingasis Joe Roganas.
Daugumai atsitiktinių tam tikro amžiaus žiniasklaidos vartotojų bus žinomas tik galutinis vardas.Daily BeastPareiškimą pavadino „turbūt keisčiausiu padėkų išplėtimu nuo 1789 m., kai George’as Washingtonas buvo išrinktas“. Tačiau šių naujųjų žiniasklaidos žvaigždžių nežinojimas tampa vis mažiau prasmingas, atsižvelgiant į jų vaidmenį formuojant rinkėjus, kurie grąžino Trumpui bilietą į Baltuosius rūmus.
Nelk Boys, Rossas, Vonas ir Willas Comptonas bei Tayloras Lewanas iš „Barstool Sports“ grupės „Bussin’ with the Boys“ yra gyvenimo būdo podcasteriai ir komikai, stebintys daug „YouTube“ ir „TikTok“. Jų laidų klipai plačiai dalijami socialinėje žiniasklaidoje ir surenka milijardus peržiūrų. Ir skirtingai nei populiarios konservatyvios internetinės asmenybės, tokios kaip Charlie Kirk ar Candace Owens, ši žmonių grupė retai diskutuoja apie politiką. Vietoj to, skirtingose laidose jie interviu su kolegomis komikais, transliuoja vaizdo žaidimus, kalba apie sportą ir moteris, su kuriomis susitikinėja, arba tiesiog šaudo į vėją. Kai jie tampa politiniai, tai ne visada atitinka akivaizdžias ideologines linijas; be Trumpo ir išrinktojo viceprezidento JD Vance’o, Von ir Rogan savo laidose taip pat vedė senatorių Bernie Sandersą (I-Vt.).
Tai, ką jie daugiausia vienija, yra natūralus nepasitikėjimas autoritetu, įsitikinimas, kad dauguma politikų jiems meluoja, ir suinteresuotumas domėtis viskuo, kas gali padėti jų asmeniniams prekių ženklams. Tai yra savybės, kurios traukia juos prie Trumpo ir jo nuolatinio reikalavimo, kad jis yra bombą mėtantis pašalietis, atvykstantis į Vašingtoną nusausinti pelkės. Tai taip pat savybės, kuriomis jie dalijasi su savo atsidavusia auditorija, kurią daugiausia sudaro jauni vyrai, kurie savo tapatybę daugiausia susikūrė pagal savo sekamų interneto kūrėjų asmenybes.
Tai politinio įsitraukimo modelis, kuris visai nepolitinis. Bet kokie politinės ideologijos kąsneliai yra visiškai pridengti gyvenimo būdu, kurį šie turinio kūrėjai parduoda, o jauni vyrai perka. Iki šiol demokratai nesugebėjo sugriauti ar pakartoti šios idėjos, daugiausia dėl to, kad problema, su kuria jie susiduria, yra labiau kultūrinė nei politinė.
Prasidėjus kaltinimams dėl 2024 m. rinkimų, liberalų žinovai ir demokratai pripažino problemą, kurią jie turi jaunų vyrų atžvilgiu, ir teigė, kad jiems reikia kažko panašaus į liberalą Joe Roganą. Arba bent jau taiHarrisas turėjo priimti Rogano sąlygasir išvyko į savo laidą.
Tačiau „liberalaus Rogano“ kūrimo koncepcija yra paties Rogano nesusipratimas: jo pirkimas tarp jaunų vyrų yra daug daugiau nei jo politika, kuri, atrodo, labiau susijusi su antiestablišmentiniu įsitikinimu, arba, ciniškiau, „padarė“. X kandidatas pasirodo mano laidoje“ – nei bet kuriai glaudžiai susijusiai ideologijai. (Roganas patvirtino Sandersą 2020 m. po jo pasirodymo Joe Rogan Experience.) Jei demokratai nori išspręsti tai, kas privertė 18–29 metų vyrus pakeisti 30 taškų nuo 2020 m.Associated Pressjie pirmiausia turi nustatyti turimą problemą. Kalbama apie politiką, bet taip pat apie tai, kaip dominuojanti internetinė kultūra paveikė jaunų vyrų savęs supratimą.
Tiek pat, kiek poslinkis į dešinęjaunų vyrų, kurių „Spotify“ grojaraščiuose yra tokių kaip Theo Von, galbūt nustebino demokratus, tai nėra visiškai precedento neturintis reiškinys. Dešimtmečius konservatoriai kuria alternatyvią žiniasklaidos ekosistemą, kuri naudojasi antistablišmentiniais įtarinėjimais ir nepasitikėjimu senąja žiniasklaida. Pokalbių radijo titanai, tokie kaip Rush Limbaugh, sukūrė pagrindą šiuolaikiniams protėviams, tokiems kaip Tuckeris Carlsonas ir Charlie Kirkas, kurie abu rengia labai populiarias podcast’as „Spotify“. Liberalai visada stengėsi rasti savo koją šioje žiniasklaidoje Laukiniuose Vakaruose; populiariausias politinis šou liberalams yra „Pod Save America“, kuris „Spotify“ topuose paprastai atsilieka už Kirko ir Carlsono.
Dabar, panašiai kaip ir pati respublikonų koalicija, tų konservatorių pradėta žiniasklaidos įmonė mutuoja į kažką didesnio ir talpesnio – namais ne tik užkietėjusiems ideologiniams konservatoriams, bet ir bet kokiam nepatenkintam jaunuoliui, kuris pešasi prieš autoritetus, kuriuos įkūnija liberalusis elitas. politika, pramogos, švietimas ir ne tik. Carlsonas ir Kirkas gali būti geriausiųjų penketuke, tačiau Roganas nuolat užima pirmąją vietą „Spotify“. Vakuume, kurį paliko liberali žiniasklaida, jis ir jo tinklalaidę transliuojantys tautiečiai pasiekia platesnę potencialių politinių atsivertėlių auditoriją, nesureikšmindami politikos, kuri atstumia daugelį jaunų žmonių, o ne komedijas, vaizdo žaidimus, sportą ir gyvenimo būdą. Jie tapo plačia algoritminio piltuvo, kuris veda jaunus vyrus link nespalvoto politinio turinio iš tokių veikėjų kaip Carlsonas, Kirkas ir galiausiai Trumpas, burna.
„Jie nepasitiki „New York Times“. arba CNN“, – sako Jeremiahas Johnsonas, Naujojo Liberalizmo centro įkūrėjas ir pogrupio autorius. Begalinis slinktiskur rašo apie paskelbimo politiką ir socialinį internetą. „Tai tęsiasi iki informacinių biuletenių, kuriuos Ronas Paulas siųsdavo, pokalbių radijo atsiradimą, kabelines naujienas, tokias kaip Fox News, ir jų pačių svetaines, pvz. „The Daily Wire“. ir Breitbart. … Taigi, manau, nenuostabu, kad, kalbant apie socialinę žiniasklaidą, jie labai nori kopijuoti tą produktą.
Trumpo kampanija sėkmingai išnaudojo savo rinkimų pranašumą dėl daugybės internetinių transliacijų, išplėtė jų koaliciją ir įtikino pakankamai jaunų vyrų – mažiausiai tikėtina, kad didelė demografinė grupė balsuos – dalyvauti rinkimuose. Kalbant statistiškai, visi tie rinkėjai nėra tokieBreitbartskaitytojų ar Carlsono superfanų, tačiau daugelis jų klauso Rogan ar Von, kurie paprastai patenka į „Spotify“ dešimtuką. Harris kampanijos replikas podcast’o erdvėje buvo nukreiptas į pokalbį su Call Her Daddy – labai sėkminga programa, kuri patenka į 20 geriausių „Spotify“ reitingų, bet daugiausia skirta moterims, ir „All The Smoke“ – podcast’u, kurį rengia buvę NBA žaidėjai. Mattas Barnesas ir Stephenas Jacksonas – tai nepatenka į „Spotify“ 50 geriausių sporto transliacijų sąrašą. Sveiki atvykę į lygą, tikrai.
Roganas, Vonas ir daugybė kitų kūrėjų, su kuriais Trumpas kalbėjosi, taip pat turi ilgą pasiekiamumą ne tik „Spotify“. Jų turinys yra labai populiarus „YouTube“ ir „TikTok“, kur algoritminis spaudimas taip pat nukreipia nuolatinius klausytojus link konservatyvesnių požiūrių. Žmonės, kuriems patinka Von komedija, gali pastebėti, kad „TikTok“ pateikia jiems, pavyzdžiui, jo interviu su Trumpu iškarpas, o tai paskatins juos gauti daugiau Trumpui palankaus turinio iš nuogų politinių veikėjų, tokių kaip Carlsonas. Konservatyvus didelis turinys taip pat paprastai yra sėkmingesnis „TikTok“.
„(TikTok) teikia pirmenybę įsitraukimui, o ne neutralumui, todėl jie teiks pirmenybę sensacingam, poliarizuojančiam turiniui, o konservatyvus turinys yra tikrai geras“, – sako Ioana Literat, Kolumbijos universiteto komunikacijos, žiniasklaidos ir mokymosi technologijų dizaino profesorė. bendraautoriusNe jūsų tėvų politika: jaunų žmonių politinės išraiškos socialinėje žiniasklaidoje supratimas. „Jis įrėmintas į populizmą, antistablišmentines nuotaikas ir kultūrinę nostalgiją; visi šie dalykai skatina tikrai didelį įsitraukimą.
Literatas teigia, kad žaidėjai, transliuotojai ir podcasteriai per pastaruosius kelerius metus ypač sėkmingai pasiekė jauną vyrų auditoriją.
Tie turinio kūrėjai nežiūri į kamerą ir nesako savo žiūrovams, kaip balsuoti. Tiesą sakant, jie retai kalba apie politiką.Vietoj to, jie moko savo pasekėjus, kaip kalbėti, ką vartoti, kaip sportuoti, kaip gyventi. Tai, ką jie parduoda, yra gyvenimo būdas. Būdas, kuriuo žmonės kūrė asmenybę – per draugystę ir populiarius filmus bei religines organizacijas – tampa praeities reliktu. Jį pakeitė didžiulis internetas.
„Šiomis dienomis daug žmonių iš tikrųjų formuoja savo tapatybę internete, o ne realiame gyvenime“, – sako Johnsonas. „Dabar tai labiau panašu į: „Savo tapatybę grindžiau šia grupe, prie kurios prisijungiau „TikTok“, kai man buvo 20 metų, ir maniau, kad jie buvo tikrai juokingi, todėl tada užsiprenumeravau jų „Patreon“ ir prisijungiau prie jų „Discord“, o dabar – visos jų grupės. pasaulėžiūra yra mano pasaulėžiūra“.
Trumpas tokius personažus įtraukė tiesiai į savo kampaniją – nuo su juo susibūrusių Nelk Boys iki pergalės ratą važiuojančio Danos White’o. Dėl to jo politika atrodė panašesnė į gyvenimo būdą – taigi, tai, ką daugelis žmonių galėjo suprasti.
Sunku sugalvoti progresyvias šio reiškinio versijas – gal Hasanas Pikeris? – jau nekalbant apie bet kokius tokio paties masto. Ir daugelį sėkmingų kairiojo sparno gyvenimo būdo podcast’ų rengia ironija apnuodyti komikai ir influenceriai, kurie nėra ypač dideli Harriso gerbėjai.
Neaišku, ar yra apetitas didžiuliam kultūros centrui kairėje, ar kaip tai atrodytų internete. (Dėl to, ko verta, respublikonai nuolat nerimauja dėl to, kad dauguma pagrindinių, neprisijungus pasiekiamų pramogų – televizijos, filmų ir kt., yra neaiškiai užkoduotos centro kairėje.) Tačiau akivaizdu, kad jei demokratai nepripažįsta savo problemos kontūrų. su jaunais vyrais nėra vilties tai išspręsti.
„(Demokratai) nusprendė, kad tam tikros vyriškumo formos yra tikrai nepriimtinos“, – sako Johnsonas. „Bet aš manau, kad mes suklydome tuo, kad liberalai ir progresyvūs niekada iš tikrųjų nepateikė alternatyvos tam, ką mes sakome, kad tai yra bloga. Mes niekada nepateikėme alternatyvaus vyriškumo.
